• 欧洲电商:亚马逊处于关键位置,中国主导跨境交易

    尽管欧盟将自己定位为一个共同的、同质的市场,但?#36136;?#26159;,欧洲电商市场非常多样化,既有领先者,也有落后者。

    根据PPRO支付年鉴,2017年,欧洲五个人口最多的国家(德国、英国、法国、意大利和西班牙)的电商购买总价值4730亿美元,其中英国占了近一半,为2240亿美元。尽管这些国家的人口总和与美国相?#20445;?#20294;他们的电商销售总额不及美国销售额。

    亚马逊在欧洲的地位

    美国和欧洲电商市场的一个相似之处是,亚马逊在互联网生态系统中扮演的角色。eMarketer的数据显示,亚马逊控制着美国电商销售的49.1%,是排名第二的eBay的7倍,后者的销售份额为6.6%。

    而在欧洲,亚马逊在德国拥有约一半的市场份额;在意大利,亚马逊是第二大电商网站;在英国,亚马逊是最大的参与者,只有16%的市场份额;在法国,亚马逊是最大的在线零售商。只有在西班牙,亚马逊没有明显的市场份额优势。

    欧洲电商:亚马逊处于关键位置,中国主导跨境交易

    许多欧洲消费者不仅在当地的电子商务商店购买商品,还喜欢在外国网站或当地语言的全球性电商平台上购物,比如eBay,这?#30431;?#20204;可以接触到外国卖家。

    英国的在线消费者是最活跃的跨境购物者,57%的人从外国卖家那里购物,勉强击败了西班牙消费者,后者跨境购物的比例为55%。相比之下,德国在线消费者跨境购物的比例仅为33%,是五个国家中最低的。

    来自中国的卖家是欧洲跨境购物的最大受益者,因为中国是欧洲五大国家中最大的跨境贸易伙伴。

    很多国家使用银行卡支付

    使用银行卡完成网上购物似乎是一个?#25300;?#38656;动脑筋”的决定,但情况并非总是如此。此外,当使用银行卡?#20445;?#24182;不一定意味着消费者将使用Visa或万事达网络。

    数据显示,德国在线购物者更喜欢使用银行转账来支付电子商务商品和服务——大约有一半(49%)的在线购物是通过银行转账结算的。德国第二受欢迎的支付方式是电子钱包(28%),其次是银行卡(11%)。

    在法国,55%的网上购物是通过银行卡结算的,?#27426;?#32477;大多数(90%)是通过本地支付方式,只有4%的银行卡在Visa网络?#26174;?#34892;,3%在美国运通?#26174;?#34892;,2%在万事达卡网络?#26174;?#34892;。在英国,银行卡结算额占电子商务交易额的一半(50%),但几乎全部(84%)是通过Visa完成的,而万事达(Mastercard)和美国运通(American Express)仅占15%和1%的份额。

    英国网购消费水平最高

    说到网上购物开支,英国消费者是欧洲电子商务世界的无冕之王,他们的消费额超过了所有其他欧洲国家,甚至超过了美国消费者的平均水平,每年的网上购物总额为4183美元。

    欧洲电商:亚马逊处于关键位置,中国主导跨境交易

    根据PPRO支付年鉴的数据,法国在线购物者每年的购物支出接近1900美元,而西班牙在线购物者每年的购物支出仅略低于1300美元。只有丹麦消费者每年在网上购物和服务上的花费更接近英国消费者——3820美元。波兰(621美元)、匈?#35272;?451美元)和斯洛伐克(377美元)则是年度电子商务购买量最少的欧洲国家。

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